Mallia martoilta ja Saksanmaalta

25.1.2010 Eeva Koskinen, Naistoimittajat ry:n puheenjohtaja

Ihan ensimmäiseksi ei tule pohjoismaalaiselle toimittajalle mieleen, että Saksanmaalta se valo nousee naisten mediakuvan laajentamiseen.

Saksalainen Brigitte naistenlehti on lähtenyt tielle, jota ei voi kuin ihailla täältä pohjan perukoilta. Lehti on hyljännyt ammattimallit ja alkanut käyttää muotikuvissaan tavallisia naisia. Lehden päätoimittajan mukaan he vastustavat muotialan sairaanlaihaa kauneusihannetta. Toimittajista oli typerää, että luonnottoman luisevia mannekiinien reisiä jouduttiin kuvankäsittelyllä lihottamaan.

Hellurei, kuulostaa siltä, että YK:n neljännen naisten asemaa käsitelleen Pekingin maailmankonferenssin toimintaohjelma vuodelta 1995 olisi Saksassa muuttumassa lihaksi. Ohjelman Naiset ja tiedotusvälineet -kohdassa tavoitteeksi on asetettu edistää tasapainoista ja stereotyypitöntä kuvaa naisista tiedotusvälineissä.

Onko tullut täällä Suomessa kovastikin edistettyä? Tämähän on ollut yksi Naistoimittajat ry:n 64 vuoden takaisista tavoitteista: vaikuttaa median naiskuvaan. Se miten olemme tässä työssä onnistuneet on varmasti syvällisen itsetutkiskelun paikka 2010-luvulle siirryttäessä.

Saksan naistoimittajien yhdistys toimii näyttävästi ja kadehdittavan hyvillä resursseilla. Se seuraa median naiskuvaa Angela Merkelistä alkaen, palkitsee nuoria naisjournalisteja, mentoroi, ja on saanut mukaansa naistoimittajia koko maasta vahvan alueellisen verkkonsa ansiosta.

Miten maailmassa on päädytty tähän hulluuteen, jossa naisen vartalo on määritelty kauniiksi luurangonlaihana? Mikä on ollut median rooli tämän trendin kehittymisessä ja ylläpitämisessä ? Aloittaako Brigitte nyt aivan uuden aikakauden median naiskuvan historiassa? Tuleeko meistä tavallisista pullukoista suorastaan trendi?

Me naistoimittajat törmäsimme konkreettisesti länsimaisen median nykyisen naiskuvan yhteen ilmiöön valikoidessamme lehtiä mukaan Afganistanin naisten koulutusviikolle. Miten selittää toisen kulttuurin naiselle mitä ne kaikki puolialastomat, kosteat huulet törröllään ja rinnat esiin työnnettyinä lojuvat raukeailmeiset naiset tekevät niissä lehtien kuvissa? Mainostavat alusvaatteisillaan sukkahousuja, hajuvettä, huulipunaa, jäätelöä. Miten se kuva korreloi suomalaisten naisten hulppean koulutustason, vahvan poliittisen osallistumisen ja kunniakkaan tasa-arvohistorian kanssa? Tämän selittämistä mietimme ja sitten muistimme martat.

Martta-lehden kuvissahan naisilla on vaatteet päällä, he siivoavat, istuvat tietokoneella ja hoitavat kotielämiä, edullinen ruokapata porisee, kurittomat lapset pannaan järjestykseen ja sohva saa uuden päällisen. Sellaista naisen globaalia arjen elämää ilman visuaalisia eroottisia vihjeitä ymmärtää burkhaan verhottu musliminainenkin ilman hämmennystä.

PS. Julkaisemme tällä palstalla viikoittain mediaan ja naisiin liittyviä ajankohtaisia kirjoituksia. Jos haluat ottaa kantaa, lähetä kirjoituksesi eeva.koskinen@naistoimittajat.fi