Ostaisin heti!

1.2.2010 Meri Eskola, Naistoimittajat ry:n varapuheenjohtaja

Taloudellisen taantuman ansiosta kotimaisista naistenlehdistä ovat vähentyneet merkittävästi mainoskuvien huokailevat, makailevat, puolialastomat naisvartalot.

Ne, joiden poseeraukset voidaan rinnastaa miestenlehtien asentoihin ja ilmeisiin, kuten taiteilija Jani Leinonen pyrkii töissään osoittamaan.

Kuvat puuttuvat todennäköisesti siksi, että lehtien mainosmyynnillä menee huonosti.

Esimerkiksi helmikuun Elle-lehdessä aistillisesti makaava kaunotar myy kosmetiikkaa ja pyykinpesuainetta, huulet ja silmät raollaan kutsuva nainen edistää muotivaatteiden ja kosmetiikan menekkiä, alastomalla ylävartalolla lukijat kehotetaan ostamaan shampoota. Meikkiasiakkaisiin vedotaan naisella, joka katsoo lukijaa viettelevästi pää kallellaan.

Vanhempaa lukijakuntaa houkuttavassa Gloriassa on enemmän mainoksia, joissa tuotetta myydään asiallisesti eteenpäin katsovilla naiskasvoilla. Toki helmikuun numerosta löytyy yksi kutsuvasti makaava nainen, ja kanadalaisia vaatteita mainostetaan avatuilla huulilla sekä syvällä dekolteella.

Olivia-lehden mainosmyynnillä menee ilmeisesti paremmin; välttämättömiä päivittäistarvikkeita meille tarjoavat helmikuun numerossa keikistelevä näyttelijä, pelkkään villapeittoon kietoutunut nainen, pyyhkeeseen verhoutunut suihkussakävijä sekä ainakin viisi mainosmallia, jotka huokailevat kameraan huulet raollaan.

Mikä mainostoimistoja riivaa, kun he myyvät naisille tarkoitettuja tuotteita alastomilla, sensuelleilla kanssasisarilla?

Mikä meitä naisia vaivaa, kun me täytämme omat lehtemme tällaisilla kuvilla!

Yksittäinen toimittajanainen ei mitään mainosmyyntiosastolle voi sanoa, mutta entä toimituspäälliköt? Päätoimittajat? Yksikönjohtajat? Markkinointipäälliköt? Toimitusjohtajat?

Lukijat?

Miksi me lukijat jaksamme taloudellisesti tukea toimintaa, jossa naisille myydään tavaroita pukemalla ne romantiikan ja erotiikan kaapuun? Eikö sensuellin kaunottaren kuvan hajuvesimainoksessa ole tarkoitus saada meidät ajattelemaan, että tuollaista elämää mekin haluamme, glamoröösiä ja romanttista. Houkuttelevaa.

Minusta aitous on houkuttelevampaa.

Ostaisin välittömästi ripsivärin, jota mainostaisi kaikkeen väsynyt yksinhuoltajaäiti verkkareissaan.

Sellaisen mainoksen julkaisevan naistenlehden tilaajaksi ryhtyisin loppuelämäkseni.

P.S. Julkaisemme tällä palstalla viikoittain mediaan ja naisiin liittyviä ajankohtaisia kirjoituksia. Jos haluat ottaa kantaa, lähetä kirjoituksesi: eeva.koskinen@naistoimittajat.fi